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头戴神鸟花纹的草帽

萌萌哒身形

灵动的双眼

挥动着翅膀畅游在川内广袤乡村

……

首款代表四川乡村文化的吉祥物——

“乡仔”正式出道啦！

四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛日前进入收官阶段，为凝练蜀乡文化特性，形成大赛标识性IP形象，9月22日，经大赛组委会研究及设计团队精心打磨的大赛吉祥物和logo正式发布！

“乡仔”是何方神鸟？

乡仔的形象设计原型大有来头，来源于三星堆出土的铜鸟造型文物和金沙出土的太阳神鸟金箔。以下图示一目了然~

作为远古时代图腾遗存及自然崇拜、农耕文明象征之物，鸟与蜀族的关系极为密切。

三星堆出土的青铜鸟、金沙遗址出土的太阳神鸟金饰，无不证明了古蜀人对鸟的崇敬之心，也实证了中华五千多年文明史。

“野人无历日，鸟啼知四时。”如陆游诗中所写，在远古时代，季节的判断大多依靠候鸟，鸟在农耕时代的重要程度可见一斑。

“鸟的形象与农业文明息息相关，能够最大化地代表四川蜀地，相比于以往泛用的熊猫形象，更具特点。”大赛组委会有关负责人介绍。

来认识认识“乡仔”

作为大赛“门面”的吉祥物“乡仔”，我们对其进行了人格化设计，萌萌哒乡仔有哪些优秀品质呢？~

性格特征：

TA聪慧可爱、质朴亲切、坚毅勇敢、热情奔放、积极进取，对事物总是充满好奇，畅游在川内不同的乡村地区，探索不同的民族民俗文化，并乐于向大家分享。

在设计制作上，具体又要哪些考量呢？

设计理念：

在设计配色上，乡仔周身以代表大地和丰收的黄色、代表自然与生态的绿色为主色调；

头戴草帽突出乡村色彩，其装饰的纹样取自“太阳神鸟”图案，强化四川地域元素，意寓如“太阳神鸟”般活力无限、生生不息；

在整体造型上，保留了青铜鸟鸟喙长而大、向下钩折，眼圆而亮、后脑独特羽毛造型等特点，又在此基础上进行Q版改造，更符合大众审美和传播规律。

送你一波“乡仔”表情包

期待“乡仔”周边衍生品~

畅游在四川乡间的“乡仔”，绝不止这一副模样。

与川剧、熊猫等元素融合“混搭”，不仅将运用到大赛晚会及相关推广活动中，还将用于开发周边衍生品。

大赛logo同步发布

同时发布的还有大赛logo。三条苍劲的毛笔笔锋汇聚成“川”字。

设计理念：以“川”字为原型进行变形，渐变的多种色彩广泛地代表了四川的山水风情。

蔚蓝

象征蓝天、山川、河流等旅游元素，代表四川境内特色景区及乡村康养胜地；

明红象征辣椒、印章、红军等文化元素，代表四川独特的饮食文化和传统优秀文化；

翠绿象征茶叶、稻田、山林等农业元素，代表已成为县域现代化经济重要支柱的绿色产业。

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寓意：三笔汇三色，以“三”为代表的元素集聚在logo中，寓意着对四川三农发展的推动，对省、市、县（区）三级乡村文化振兴的推进，以及对农文旅三大产业的促进。

图案中部空白的隔断与镂空暗藏着“兴”字的形变，表达出希望通过本次竞演大赛推动乡村文化振兴的期许。整体意在通过此次大赛进一步展现四川乡村人文魅力、推进乡村全面振兴。

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大赛简介

本次竞演大赛由四川省委宣传部、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省体育局、省广播电视局主办，四川日报报业集团承办、四川农村日报全程执行。

大赛通过线上线下、个人秀与乡镇演、省市县乡村五级竞演的形式，自今年4月底启动以来，近5个月的时间里取得了良好传播效果，在“川观”平台收到参赛视频747件，抖音、快手收到带话题作品1133件，全网全平台点击量超2.8亿。

大赛特别报道组记者罗敏/文