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想说|网络戏曲直播,“出水才看两腿泥”

陕西戏曲广播 2022-08-10 08:05

这几年,随着短视频平台的不断发展,戏曲借助互联网的翅膀“飞入寻常百姓家”,“云剧场”已成为演出方式的一种,也有不少院团拿出不错的剧目进行网络直播,也取得了“叫好又叫座”的传播效果。但并不是每次直播大戏都能有像舞剧《醒·狮》的效果。(详见:想说 | 莫让线上演出变“现眼”

我看过某场直播,十来块钱就能进去看,剧目是经典剧目、演员是优秀演员,而且也是卯足了劲儿的演,直播间里却始终只有百十个观众。

这样一场还不错的演出,就是放在剧场里,全靠票房卖票总也能买个七八成,为什么网上直播就观者寥寥呢?据了解,他们一方面担心现场没有观众、演员缺乏互动就不能挥洒自如,一方面是担心摄像团队不熟悉剧目的看点、不能拍摄出剧目的精彩之处,所以剧团没有提前做宣传,只在直播当天发了发公号、转了转朋友圈。

缺乏必要的宣传,是戏曲直播缺乏关注的一个原因。现在的文艺种类这么多,不看戏可以听歌、不听歌可以听相声,分流了观众群体;娱乐渠道这么多,广播电视网络,包括短视频平台,哪个都能看戏,分流了戏迷群体。如果不提前“大造声势”、“广而告之”,谁知道何时何地何平台体有这么一场精彩的演出呢?精彩的演出缺了提前宣传预热,观众不知道、不了解,自然看不到。

有些线上演出缺乏观众,是因为剧目质量不高。一些剧目,本身很难引起观众的兴趣,即便花钱进了直播间,稍看片刻就觉得乏味,索性退出不看了。现场演出,有专家研讨会“赞不绝口”的加持,有各种送票“盛情难却”的助力,观众也不太好意思看了半截就跑掉;甚或是自己花钱买了票,坐了一小时公交车才到了剧场,要是看一小会儿就离场,对不起自己的票钱和路上的时间。但网络直播则不同,花钱虽不多,要是看了不喜欢的戏,相当于“自费受罪”,看了半截就退出的不在少数,直播间又不需要给谁面子。

收费直播是剧目质量的试金石。虽然不能说票房越高就意味着剧目质量越好,但至少说明剧目经得起市场的考验。正如粤剧电影《白蛇传·情》的票房高达2300.6万元,院线观看总人次超过59.4万。虽然这票房与某些大片不能相比,但对于戏曲电影来说,已经是创纪录的高票房了。

而现在大量的直播剧目基本有两类:一是耳熟能详的经典,观众都已经非常熟悉,在网上“看故事”就没什么新意,远不如在剧场里看戏的氛围;一类是只在研讨会上“广受赞誉”的新戏,故事很新鲜,戏却很不好看,观众自然不买账,即便在研讨会上“舌灿莲花”的专家,也未必肯自己花钱去看这部戏的直播。

收费的网络戏曲直播是个好东西,可以检验出剧目质量,货真价值的票房也能反映出剧目的真实水平,避免演职人员因为专家几句表扬就沾沾自喜、因为赠票满座而自我膨胀。“出水才看两腿泥”,剧目到底好不好、能不能让观众坐得住、看得进、学得了,收费的网络直播给某些盲目自信的演员好好上一课。

“优秀的文艺作品,最好是既能在思想上、艺术上取得成功,又能在市场上受到欢迎”。因此,向舞剧《醒·狮》学习,努力提升剧目本身质量,而不是迷恋于研讨会和赠票带来的虚假繁荣,才能让我们的剧目真正“叫好又叫座”,才能真正迎来戏曲的大繁荣。

作者:李想

编辑/审核:杨瑶

终审:王梅

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